Published: 8/25/2011

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For the second consecutive year, leaders of the Latin music industry are being honored with a Billboard Power Players report that recognizes this vital and important part of the music industry. The Billboard Power Players series highlights the achievements of executives who drive our business forward with their artistic and business vision.

As with our previous Power Players reports, we began this project by inviting readers worldwide to submit nominations through Billboard.biz. We promoted the nomination process in print, online and through email. Executives in all sectors of the Latin music industry were eligible. A team of Billboard editors then reviewed every nomination, numerically ranking the nominees on the measure of their achievements in the past 12 months and their leadership in the broader industry.

In contrast to the Billboard Latin Music Awards bestowed each spring, we consider both chart performance for a 12-month period (ending July 2) and Latin market-share data from Nielsen SoundScan (as of July 24). We gave weight to executives whose primary responsibility is within the United States and who have broad oversight in their roles.

 

J.J. Cheng

Associate VP, SESAC Latina
The adjective that most frequently crops up next to J.J. Cheng's name is "passionate." For SESAC Latina, she's a tireless advocate of her roster of writers, which may be smaller than that of the two other rights societies but is always growing. Cheng devotes time and energy in nurturing them and bringing possibilities to the table, including pitching songs to recording artists.  Cheng has grown SESAC's roster of affiliated writers by 31% in the past 12 months and has increased SESAC's song roster by 21%.

New signings include Carlos Baute, TV star/songwriter Jencarlos Canela, urban/pop artist Ricky Rick (formerly of Kumbia All Starz), urban pop singer/songwriter Joey Montana, Pedro Guzman of Palomo and Venezuelan trio Grupo Treo. They join a roster that includes Samo (of Camila), Aleks Syntek and Erika Ender.

Beyond signings, Cheng's promotion of her artists includes SESAC Latina's co-sponsorship of the 2010 Machete Music tour-which included a stop at New York's Madison Square Garden-and its partnership with Miami venue the Blue Piano for monthly showcases of SESAC Latina songwriters. Cheng is also an advocate of educating songwriters and the industry in general on all areas of the business. "Everyone who wants to survive and stay current in this business should try to grow and learn as much as they can about all sides of this ever-evolving business," she says.
 Billboard.biz Extras:
Quote: "I am speechless, what an honor! One more great motivation to keep me going."

Advice to future Latin Power Players: "Go beyond what is asked of you. Be true to yourself and everyone around you. Always be passionate about the music but learn
everything you can about the business."

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Spanish *

Una vez más J. J. Cheng en la lista Billboard Latin Power Players los líderes de la Industria   


Nuevamente la revista Billboard ha publicado su lista Power Players con los nombres, reseñas y fotografías de los líderes de la industria de la música latina en un amplio reportaje anual que reconoce sus logros y los califica como "los ejecutivos que manejan esta actividad con visión artística y de negocio". 
 
Subraya la publicación que, al igual que el año pasado, este proyecto se inició invitando a los lectores de todo el mundo a presentar candidaturas a través de Billboard.biz, promoviendo el proceso de nominaciones en forma impresa, en Internet y por correo electrónico. Informa, además, que fueron elegibles los ejecutivos de todos los sectores de la industria de la música latina y que un equipo de editores de Billboard revisó cada postulación, clasificando a los candidatos según sus logros de los últimos 12 meses y su liderazgo.  Para esto también se consideró su presencia en las listas de Billboard en un período de 12 meses (terminado el 2 de julio) y su participación en el mercado discográfico de Estados Unidos de acuerdo a los reportes de Nielsen SoundScan (hasta el 24 de julio). Este sistema permitió cuantificar la responsabilidad asumida por cada ejecutivo en directa relación con el ámbito de sus funciones.

Respecto a J. J. Cheng, Vicepresidenta Asociada de SESAC Latina, quien ha sido elegida por ser "parte vital e importante de la industria" por segundo año consecutivo, el reportaje sostiene que "el adjetivo que más frecuentemente surge es 'apasionada' (sobre todo como) defensora incansable de su elenco de compositores, que puede ser menor que el de las otras dos sociedades de derechos de autor, pero sigue creciendo". 
Cheng dedica tiempo y energía para desarrollarlos y buscarles mayores posibilidades, incluyendo la colocación de canciones entre artistas que estén grabando. Señala, asimismo, que el elenco latino de compositores afiliados de SESAC ha crecido en un 31% en los últimos 12 meses con un aumento de un 21% en términos de repertorio.
 
Entre los artistas que han firmado con SESAC Latina en este período, Billboard incluye a Carlos Baute, la estrella de la televisión y compositor Jencarlos Canela, los intérprete de música urbana y pop y compositores Ricky Rick (ex Kumbia All Starz) y Joey Montana, Pedro Guzmán del grupo Palomo y los integrantes del trío venezolano Grupo Treo, uniéndose a una lista que incluye a Samo (de Camila), Aleks Syntek y Erika Ender. 

Además de las afiliaciones, la actividad promocional de sus artistas incluye el patrocinio de SESAC Latina del Machete Music Tour 2010, con un concierto en el Madison Square Garden de Nueva York, y su asociación en Miami con Blue Piano para presentar un showcase mensual de los compositores de SESAC Latina. "Cheng", refiere Billboard, "también aboga por la educación de los compositores y, en general, de  los involucrados en todas las áreas del negocio", reproduciendo una declaración en que la Vicepresidenta Asociada de SESAC Latina dice que "todo aquel que quiera sobrevivir y mantenerse al día debe tratar de crecer y aprender todo lo que pueda acerca de todos los aspectos de este negocio en constante evolución". 

Sometida a un breve cuestionario de Billboard.biz, J. J. Cheng habla de lo que ha significado para ella ser incluida nuevamente en la lista Billboard Power Players del año.

Una reacción:  "Me faltan las palabras, ¡qué honor! Es una de las motivaciones más grandes para seguir adelante"

Un consejo para futuros ejecutivos que postulen a esta lista: "Ir más allá de lo que se te pide, ser fiel a ti mismo y a todos los que te rodean, ser siempre un apasionado de la música y aprender todo lo que se pueda sobre el negocio".






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